1、1．公关活动策划要分析企业形象现状及原因。

2、企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。

(资料图)

3、 2．公关活动策划要确定目标要求。

4、一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。

5、在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。

6、 3．公关活动策划需设计明确的主题。

7、公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。

8、主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。

9、 公关活动主题的表现方式是多种多样的。

10、它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。

11、如日本精工计时公司，为使精工表走向世界，利用在东京举办奥运会的机会，进行了以“让世界的人都了解：精工计时是世界第一流技术与产品”为目标的公关活动，活动的主题是：“世界的计时——精工表”。

12、 公关活动的主题看似简单，实非易事。

13、设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素：公关活动目标，即公关活动的主题必须与公关活动目标相一致，并能充分表现目标；信息特性，即公关活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动的特色；公众心理，即公关活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，辞句能打动人心，使之具有强烈的感召力。

14、 4．公关活动策划需要分析公众。

15、公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。

16、因此，只有确定了公众，才能选定哪些公关活动方案最为有效。

17、不同的公众群体有着不同的要求。

18、 5．活动方式选择。

19、公关活动方式的选择是策划的主要内容。

20、通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。

21、选择活动方式是创造性的工作。

22、公关活动是否新颖、有个性，关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。

23、因此，在选择活动方式时，要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力。

24、 6．公关活动策划前期要进行合理的经费预算。

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